元宇宙提质文旅数字化转型发展路径

目前，元宇宙相关技术在旅游景区应用相对广泛，也是文旅领域最先涉足的场景之一。主要通过AR技术与增强现实等技术，实时地将虚拟模型或场景与现实环境融合，为游客带来更多探索式、体验式游览乐趣。从最初“一部手机游云南”等平台，到近年来乐此不疲的夜间灯光秀，再到如今的AR数字化景区，文旅空间类元宇宙应用逐步满足了人、景、物之间多维度、实时交互的游览体验。

元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和沉浸式的旅游服务体验。“张家界星球”作为首个运用XR融合互动技术，能让观众沉浸式观赏元宇宙万千奇峰的平台，运用了5G、UE5游戏引擎、云端GPU实时渲染等多项融合技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，1:1还原了张家界武陵源景区的万千奇峰实景，让其能够在地图上“站”起来。

该元宇宙体验项目最大的亮点在于"全真互联"，项目方在大报恩寺遗址博物馆中设置了多个交互装置点位，当游客走到这些点位时，将触发线上空间互动的功能。这种融合了线上和线下的游览方式让整个体验更加丰富、生动，让沉淀的数字资产更具活力。特别有趣的是，项目中运用了增强现实（XR）技术，其中包括一个名为"琉璃宝塔添砖祈福"的互动体验。游客在穿越进虚拟世界后，可以通过引人注目的XR交互技术在指定位置通过手势操作建造宝塔，增加了互动性和趣味性。

故宫博物院也积极探索元宇宙相关产品开发。2023年2月初，故宫博物院宣布即将策划推出首套AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》，体验者只需手持手机，轻点屏幕，即可迈进按照1：1比例搭建的故宫养心殿“紫禁妙境”元宇宙，不仅可以沉浸式踱步游赏宫殿，还可化身文物医生，按照传统的古建修缮步骤，完成“守护使命”。

沉浸式演艺是元宇宙技术在现代旅游演艺中应用创造全新娱乐业态。其主要通过多元创意重新绎故事IP，结合3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等新兴技术手段，将炫技效果、优质故事和引人入胜的艺术表达相结合，打破了传统舞台和角色的限制，让观众以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛围中。这种深度融合，不仅提升了演艺作品深度，同时也推动了演艺产业的创新发展。

杭州富春江夜游项目，将数字技术运用于山水之间，重构“五十里春江花月夜”，再现诗意盛景。互动动画内容以传统国画绘画仙鹤，采用游戏引擎时时渲染，游客沉浸于春江潮水意蕴的同时亦可穿越历史，与光影之中的江鸟、高山流水互动。该项目将文化和新技术结合，打造富阳现代版的“富春山居图”，为富阳山水注入绚烂活力，推动当地文旅夜游新发展，促进夜间消费新升级。

2023年7月12日，青岛西海岸新区的“海元宇宙”在唐岛湾滨海公园运河广场正式启动。作为青岛首个元宇宙超大宣传媒介，“海元宇宙”在真实的建筑群上叠加虚拟元素和数字标识，打通了商业推广渠道。它也是国内首个海上RAR幻影秀，通过超过5万平方米的真实海面场景进行演绎和塑造；同时，它还是首个用户共创数字城市地标的项目，通过“RAR”技术以1:1的比例还原未来实体地标建筑。

“海元宇宙”以唐岛湾为背景，创造了四大内容场景和多元互动活动场景，包括“奇幻Q桥”“创新球”“海岸未来之城”和“海上RAR幻影秀”。以“天海相融·古今相逢”为主题，采用虚实相生的“R（真实海景和城市建筑）+AR（增强现实）”创新技术，将唐岛湾的真实场景与通过数字内容构筑的虚拟景象相融合，并实现互动效果，将整个演绎融入到大众层面，为市民和游客带来一场令人震撼的视觉盛宴。

通过“海元宇宙”APP，市民和游客可以在唐岛湾滨海公园运河广场周边根据手机的提示进行实景扫描识别，全天24小时免费观赏和体验“海元宇宙”的全部内容，领略超沉浸的数字演绎大秀。同时，APP中还提供了一系列互动活动，例如“鱼灵领养”和收集隐藏的七大IP形象，通过游戏互动的方式，参与者将有机会兑换并领取惊喜大礼包。

不同于传统商业街区，创意主题街区主要通过复原造景、NPC互动、故事化联动以及数字技术加持，形成集文化、休闲、生活、艺术、娱乐等于一体的文旅商融合模式。近年来，随着基于元宇宙应用的新场景崛起，越来越多的年轻人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“长安十二时辰”主题街区，上海的“风起洛阳VR全感剧场”，以及广州非遗街区元宇宙等都是比较成功的实践案例。

苏州七里山塘的虚拟空间“山塘·再现”通过云端虚拟空间的还原，为观众呈现了这个著名的历史文化街区的数字孪生体验，开启了一段令人惊叹的旅程。

在“山塘·再现”中，观众可以选择代表自己个性的虚拟形象，在山塘街中自由探索。路过采芝斋门前，与场景内的物件进行互动，解读其中的动人诗句——“自开山寺路，水陆往来频。银勒牵骄马，花船载丽人。”这一互动将观众引向另一个可交互的体验，直通采芝斋的天猫店铺，将线上的视觉、听觉活动体验与线下的味觉体验相连接和呼应。

通过“山塘·再现”，观众可以身临其境地感受到山塘街的历史风貌和文化魅力。这个虚拟空间为人们提供了一种与传统文化互动的新方式，同时也为苏州的历史文化街区注入了现代科技的元素。通过数字技术和互动体验的结合，“山塘·再现”不仅展示了七里山塘的魅力，还将线上线下的体验无缝连接，创造了全新的文化消费模式。

在2023年4月28日，四川都江堰市迎来了全球首个机车运动主题元宇宙——MOSSAI“蒲虹岛”的正式启动。这个项目是都江堰市人民政府与莫塞MOSSAI元宇宙合作开发的成果，利用元宇宙相关技术，以都江堰市蒲虹公路的山形、植被、道路和实体店铺的信息数据和IP内容为基础，以1：1的比例复制生成了这个元宇宙数字岛屿。

整个项目吸引了机车运动、餐饮娱乐、休闲露营、民宿酒店等品牌入驻，共同打造了一个集旅游、运动、文化、商业、休闲和生态于一体的“全球首个机车主题元宇宙”。现在，用户只需要通过自己的数字分身登录元宇宙“蒲虹岛”，就可以驾驶数字机车在蒲虹路上驰骋，体验其中的181个弯道、高山、深谷和陡坡，感受速度与激情。

此外，中国公路摩托车赛车队也与莫塞MOSSAI元宇宙达成战略合作，在MOSSAI“蒲虹岛”上进行了智能合约启动仪式。双方将共同组建国家级元宇宙赛车队——中国公路摩托车元宇宙赛车队，共同建设蒲虹岛机车运动主题元宇宙。