押注电商、元宇宙、全产业链，影视机构“不务正业”？
2023-04-1224小时资讯
押注电商、元宇宙、全产业链，影视机构“不务正业”？
“我们现有主营业务抗风险能力很低，行业也是如此。一定要开辟第二赛道。”日前，上海电影集团党委书记、董事长王健儿的一番言论引发行业热议。
近年来，影视公司积极抢占新赛道，在直播电商、元宇宙、ChatGPT以及全产业链条等领域发力，将多元业务作为新增利润增长点，影视公司收入也表现出一度的韧性。
押注直播电商赛道，部分影视机构能否扭转困境？新赛道成长周期较长，远水又能否解救近火？在行业回归内容本位的背景下，影视机构多元业务又将如何实现与主营业务平衡？
频频试水直播电商
能否一举扭转困境？
近年来，影视公司在直播赛道的布局低调且暧昧，虽然已有十余家影视公在直播带货领域已有布局，但似乎效果并不明显，但这依旧不影响各大影视机构在直播赛道的试水。
比如，万达电影面公司旗下时光网的全媒体矩阵积极开展各类电影相关直播活动，华谊兄弟旗下抖音直播间“抹布友好物”已于2022年12月上线，并为品牌提供明星超模选拔、自媒体平台推广等服务；
唐德影视曾全案策划承办了一汽大众《闪光的派对》超级直播盛典 ；奥飞娱乐已在抖音、天猫等主要平台开设奥迪双钻官方旗舰店；横店影视大力发展抖音直播、抖音团购、网店销售渠道，形成电商矩阵。
直播带货本质是商品交易，产品质量和服务把控将成为直播带货核心竞争力，要想实现直播带货长远发展就需要重塑主播、平台和供应链之间的关系。拥有明星资源和众多IP的影视公司具备流量优势，在平台供应链日趋完善的当下，影视行业有望通过直播带货进一步提升品牌影响力和综合竞争力。
正如华人文化集团公司董事长兼首席执行官黎瑞刚所言，TVB所走的电商道路不是平台电商，不是靠SKU数量来取胜，而是通过专业选品，供应链的管理，再加上电商平台和内容平台之间的互动，来形成独特的电商运营模式。
目前来看，影视公司如何找到内容与电商结合的更佳方式，进行形成各自的特色化内容运营模式，进而更好的与自身资源实现联动，成为影视行业能否在直播带货领域良性运转的关键。
拥抱元宇宙、ChatGPT
远水能否解救近火？
影视公司具备丰富的优质内容IP，抢占元宇宙赛道、ChatGPT赛道不仅可以赋能影视行业内容创作，也有利于拓宽影视行业的收入增长点，为公司经营增加更多韧性。
在元宇宙赛道，诸多影视机构已有布局：光线传媒曾以6150万元投资当虹科技，华策影视成立了专门的元宇宙新业务部门，华谊兄弟宣布与华胜天成达成战略合作，慈文传媒与小派科技达成就元宇宙生态内容等领域构建合作关系。
ChatGPT概念的大火，旋风已经刮到了影视行业。影视公司层面，华策影视已开通了ChatGPT的使用权限，并在日常工作中鼓励员工使用；光线传媒将尝试AI（人工智能）技术与内容创作结合，率先应用ChatGPT和文心一言；
万达电影正在密切关注AI在影视制作、游戏开发等领域的应用，持续探索技术发展与公司业务的融合；上海电影收购控股股东子公司的股权，向数字化发展迈出重要一步。
日前，迪士尼关停元宇宙部门的报道引发行业热议，这也给影视行业布局新赛道提供了诸多启示。目前来看，元宇宙、ChatGPT发展还处于初期，甚至停留在概念层面，且影视公司在元宇宙、ChatGPT的布局对自身业务影响较小，目前仍然较大不确定性。
尚未成熟且成本较高、风险性较大的“元宇宙”、ChatGPT赛道的远水能否解救影视公司找钱的“近渴”，是值得行业关注的重点议题。
主营业务VS全产业链
切勿本末倒置？
正如横店影视财报所言，影视作品极具文化属性，作品能否取得良好的票房或收视率、能否取得预期的投资回报均存在一定的不确定性，一旦公司投资的影视项目存在不能达到预期回报的风险，影响整体业绩。
以内容为核心的影视产品大都是非标品，可复制性低、难以规模化、投资回报周期长，打造全产业链条成为多家影视公司共同的发展远景。
比如，从票务延展至全文娱产业链上下游领域，猫眼娱乐已成长为业内少数几乎拥有全文娱产业链布局的领军企业；柠萌影视业务覆盖剧集投资、制作、发行、宣传、衍生授权等，构建多元化收入体系；横店影视将大力推广水吧、横影生活超市，开发具备生活美学的文创产品。
影视行业与各行各业的耦合度相对较高，以IP内容为驱动力，影视行业理应提高产品的人文附加值和内容沉淀能力，理应加速与产业的嫁接，培养更多的商业模式。
时下，“降本增效”必将对整个文娱行业中下游产生实质性的影响，进而抬高整个影视、综艺行业的内容质量，这就要求影视公司开拓新赛道需谨慎，在扩大非主业收入的同时，也要持续夯实内容质量。
总的来看，影视公司盈利模式相对单一，大部分收入来自于影视剧业务，影视领域在非主营业务布局，应该更加着重考虑自身的实际情况，更应在夯实主营业务基础上，打造适合自身生态的多元化收入，才能实现成功突围。
近年来，影视公司积极抢占新赛道，在直播电商、元宇宙、ChatGPT以及全产业链条等领域发力，将多元业务作为新增利润增长点，影视公司收入也表现出一度的韧性。
押注直播电商赛道，部分影视机构能否扭转困境？新赛道成长周期较长，远水又能否解救近火？在行业回归内容本位的背景下，影视机构多元业务又将如何实现与主营业务平衡？
频频试水直播电商
能否一举扭转困境？
近年来，影视公司在直播赛道的布局低调且暧昧，虽然已有十余家影视公在直播带货领域已有布局，但似乎效果并不明显，但这依旧不影响各大影视机构在直播赛道的试水。
比如，万达电影面公司旗下时光网的全媒体矩阵积极开展各类电影相关直播活动，华谊兄弟旗下抖音直播间“抹布友好物”已于2022年12月上线，并为品牌提供明星超模选拔、自媒体平台推广等服务；
唐德影视曾全案策划承办了一汽大众《闪光的派对》超级直播盛典 ；奥飞娱乐已在抖音、天猫等主要平台开设奥迪双钻官方旗舰店；横店影视大力发展抖音直播、抖音团购、网店销售渠道，形成电商矩阵。
直播带货本质是商品交易，产品质量和服务把控将成为直播带货核心竞争力，要想实现直播带货长远发展就需要重塑主播、平台和供应链之间的关系。拥有明星资源和众多IP的影视公司具备流量优势，在平台供应链日趋完善的当下，影视行业有望通过直播带货进一步提升品牌影响力和综合竞争力。
正如华人文化集团公司董事长兼首席执行官黎瑞刚所言，TVB所走的电商道路不是平台电商，不是靠SKU数量来取胜，而是通过专业选品，供应链的管理，再加上电商平台和内容平台之间的互动，来形成独特的电商运营模式。
目前来看，影视公司如何找到内容与电商结合的更佳方式，进行形成各自的特色化内容运营模式，进而更好的与自身资源实现联动，成为影视行业能否在直播带货领域良性运转的关键。
拥抱元宇宙、ChatGPT
远水能否解救近火？
影视公司具备丰富的优质内容IP，抢占元宇宙赛道、ChatGPT赛道不仅可以赋能影视行业内容创作，也有利于拓宽影视行业的收入增长点，为公司经营增加更多韧性。
在元宇宙赛道，诸多影视机构已有布局：光线传媒曾以6150万元投资当虹科技，华策影视成立了专门的元宇宙新业务部门，华谊兄弟宣布与华胜天成达成战略合作，慈文传媒与小派科技达成就元宇宙生态内容等领域构建合作关系。
ChatGPT概念的大火，旋风已经刮到了影视行业。影视公司层面，华策影视已开通了ChatGPT的使用权限，并在日常工作中鼓励员工使用；光线传媒将尝试AI（人工智能）技术与内容创作结合，率先应用ChatGPT和文心一言；
万达电影正在密切关注AI在影视制作、游戏开发等领域的应用，持续探索技术发展与公司业务的融合；上海电影收购控股股东子公司的股权，向数字化发展迈出重要一步。
日前，迪士尼关停元宇宙部门的报道引发行业热议，这也给影视行业布局新赛道提供了诸多启示。目前来看，元宇宙、ChatGPT发展还处于初期，甚至停留在概念层面，且影视公司在元宇宙、ChatGPT的布局对自身业务影响较小，目前仍然较大不确定性。
尚未成熟且成本较高、风险性较大的“元宇宙”、ChatGPT赛道的远水能否解救影视公司找钱的“近渴”，是值得行业关注的重点议题。
主营业务VS全产业链
切勿本末倒置？
正如横店影视财报所言，影视作品极具文化属性，作品能否取得良好的票房或收视率、能否取得预期的投资回报均存在一定的不确定性，一旦公司投资的影视项目存在不能达到预期回报的风险，影响整体业绩。
以内容为核心的影视产品大都是非标品，可复制性低、难以规模化、投资回报周期长，打造全产业链条成为多家影视公司共同的发展远景。
比如，从票务延展至全文娱产业链上下游领域，猫眼娱乐已成长为业内少数几乎拥有全文娱产业链布局的领军企业；柠萌影视业务覆盖剧集投资、制作、发行、宣传、衍生授权等，构建多元化收入体系；横店影视将大力推广水吧、横影生活超市，开发具备生活美学的文创产品。
影视行业与各行各业的耦合度相对较高，以IP内容为驱动力，影视行业理应提高产品的人文附加值和内容沉淀能力，理应加速与产业的嫁接，培养更多的商业模式。
时下，“降本增效”必将对整个文娱行业中下游产生实质性的影响，进而抬高整个影视、综艺行业的内容质量，这就要求影视公司开拓新赛道需谨慎，在扩大非主业收入的同时，也要持续夯实内容质量。
总的来看，影视公司盈利模式相对单一，大部分收入来自于影视剧业务，影视领域在非主营业务布局，应该更加着重考虑自身的实际情况，更应在夯实主营业务基础上，打造适合自身生态的多元化收入，才能实现成功突围。
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