王府井將布局探索“元宇宙” 打造“雲購物”模式

　　人民網北京1月5日電 (池夢蕊)1月4日，北京市東城區第十七屆人民代表大會第三次會議“蓄勢賦能提質增效，推動經濟穩中向好”主題新聞發布會召開。

　　王府井地區管委會主任宋敘介紹，2022年，王府井地區貫徹“崇文爭先”理念，在加快構建“雙循環”新發展格局背景下，著力推進國際消費中心城市示范區建設。

　　2022年，王府井成功舉辦第八屆北京王府井國際品牌節。聯動王府井集團、北京時裝周等優質資源，促進商業與時尚互融共進。圍繞“美好生活”主題，打造“王府井嘉年華”系列活動，組織商家開展“金秋購物季”，打造消費盛宴。品牌節期間實現客流量日均增長35%，銷售額日均增長22%。此外，全年推出17場特色靜態展示和沉浸式體驗活動，涵蓋冬奧體育、親子互動、數字漫游等眾多主題，活躍街區景觀節點，豐富多元消費場景，促進消費回暖。

　　“一店一策”推動重點項目改造升級，促進首店經濟發展。王府井成功入選北京市第一批全球首發中心，全年引入首店、旗艦店31家。東安市場成功轉型“國內首家買手制百貨”，引入600余個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌。銀泰in88成功引入單立人脫口秀。金街新燕莎整體閉店並形成外立面改造設計初步方案，正在推進品牌調整。外文書店正在推進業態及空間創意策劃。

　　打造數字經濟新引擎。積極對接科技創新企業，探索布局“元宇宙”王府井賽道，已確定在工美大廈推出“王府井-中華文明元宇宙體驗館”項目，持續推動落實大數據對接和5G交互應用落地王府井。

　　持續優化發展環境。開展“金街金服務”體系、“金街金活動”指導方案研究。為企業提供精准、精心、精細的“紫金服務”管家式服務，落實政策宣貫，夯實稅源基礎，協調發展難題，助力企業發展。開展12次紫金超市活動，以下午茶、主題沙龍等形式搭建政企深度溝通交流平台。

　　2023年，王府井將堅持“建設獨具人文魅力的國際一流步行商業街區”的總體定位，突出文化賦能、科技賦能“雙引擎”，加快改造升級，活躍消費市場，促進經濟發展。

　　打造多元消費空間 繁榮復蘇商業活力

　　以跨界融合方式強化優質資源聯動，活化街區劇院、書店、藝術品拍賣等文化藝術資源，持續舉辦高品質活動，實現“造節”引流。持續發展首店經濟、孵化經濟、后街經濟、夜間經濟，發現引進一批復合業態，增加文化藝術內容供給，優化優質業態布局，引領消費提檔升級。

　　搶灘數字經濟賽道 拓展商業價值空間

　　繼續探索布局王府井“元宇宙”，推動王府井數字虛擬形象及其衍生品研發，打造“王府井禮物”。支持購物中心運用體感交互等數字技術在消費體驗和消費觸達方面的綜合應用，擴大數字人民幣線下消費應用試點。積極引進智能網聯汽車、可穿戴設備、移動智聯終端等黑科技產品旗艦店、超級體驗店，培育智慧消費場景，增強消費吸引力和社交體驗感，逐步拓展商業營銷在線化新渠道和運營管理數字化新模式。

　　加速推進重大項目 規劃引領街區更新

　　持續推動公共空間、商業設施提質升級。開展主街公共空間景觀研究並推動形成階段性成果，指導街區更新。開展“T”字區域即王府井西街、東安門大街、277號片區改造提升規劃設計方案研究，聚焦金街新燕莎、銀泰in88、外文書店等重點城市更新項目，主輔聯動推進街區公共空間景觀品質整體提升。

　　優化街區營商環境 提升產業發展效能

　　探索構建“紫金服務”新生態，形成王府井“高標准服務(金服務)”指標體系，制定王府井“金街金活動”指導方案，完善服務標准，提升服務品質，優化服務環境，打造國際化消費環境。完善服務企業“一對一”聯系機制，創新推出紫金驛站、紫金沙龍等服務形式，打造政企關系“王府井樣板”。探索打造東方廣場特色主題樓宇，支持開展樓宇定向招商，吸引一批金融、科技、商務服務業企業入駐，形成優質產業集聚。