AIGC时代，用数字人点亮营销火花！
2023-08-14虚拟数字人
AIGC时代，用数字人点亮营销火花！
联名款、盲盒款、快闪店、城市限定、季节限定、种草文、电梯广告、电视剧综艺植入……你有没有发现，我们接触到的营销方式，越来越丰富了。而每一次新的营销方式横空出世，就会很快通过网络被广泛复制。一种新的营销方式，从出现到衰落的整个生命周期在不断缩短。消费者也在一次次的营销冲击下，逐渐产生免疫力。
如何找到更加新颖有效的方式与消费者进行互动，成为了很多商家思考的问题。当下，数字人不失为一个好用的工具，越来越的品牌都推出了自己的数字人。当然了，光有数字人还是远远不够的，如何用好数字人，并开发出更多的玩法儿，让数字人为品牌创造价值，才是更难的事情。
百度作为数字人营销方面的先行者，已经拥有了由度晓晓、希加加、夏南屿、林开开、叶悠悠五位数字人组成的“数字人天团”。这些数字人活跃在不同场景中，有的成为了发布会主角，有的忙着出新歌、有的做起了数码产品测评，有的成为了手语主播……这些整活儿数字人，也带给我们一些营销启发。
突破能力边界，数字人的五大玩法
“在一个春暖花开的周末，你和你的男朋友开车出去，听着我的新专辑……” 数字人夏南屿一边演示汽车前排座椅的全平躺功能，一边给身边的主持人描绘着一汽丰田bZ3的驾乘体验。
这一幕出现在百度旗下汽车内容与服务平台有驾，与一汽丰田携手推出的测评视频《纯电家轿品质的升华，夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》。在这支视频中，百度打造的虚拟数字人夏南屿首次跨界说车，与真人主持人一起解锁了一汽丰田bZ3的多项智能技术和驾乘体验。
除了上述场景中略带几分幽默感的互动，数字人夏南屿还在说车过程中展示了自己的超级大脑。
“e-TGNA架构，是一汽丰田专门为纯电动车打造的平台，是TGNA在电气化时代的系统延续。它是一个模块化的生产平台，能为消费者提供不少实用价值，比如降低车身重心的34%，安装在车底内部的电池组，比燃油版车型的扭矩钢性提升20%……”
夏南屿正在镜头前激情输出，一旁搭档的真人女主持早已哈欠连天，神游天外了。这样贴近生活的画面，让看视频的观众会心一笑。
在这个视频中，用数字人做产品测评优点，显而易见。拥有“超级大脑”的数字人，高密度地输出信息，让观众短时间内对车有最大的了解。同时数字人与真人的隔空互动，时不时就会穿插幽默在其中，带给观众沉浸式看车体验。当然，夏南屿青春活力的形象，与一汽丰田电动的品牌调性相契合，也让品牌传播更加击中目标人群。
除了夏南屿之外，百度数字人天团的其他数字人也为这款新车定制了图文、对比测评、对比导购、短视频解读等内容。每个数字人从不同角度，对一汽丰田新电动车进行了解读，让产品得到更加全面的展示。
当然，数字人的能力不止于此。在营销方面，数字人可以算是全能战士，百度营销从过往丰富的数字人营销案例中总结出了五大玩法：数字玩家众测、AI直播秀、数字明星超话、数字微综艺、数字人创意广告。
在实际的营销案例中，这些玩法儿还会被组合运用，甚至与元宇宙、数字藏品等其他概念一起搭配，玩出更多花样。
今年4月，在武汉文博会打造的武汉馆“元宇宙”展厅，百度数字人叶悠悠，作为首位情感陪伴数字人，担任第二届中国（武汉）文化旅游博览会武汉馆数字推荐官，通过远程直播视频与现场人群进行虚拟现实的互动。
“欢迎你们的到来，我是武汉馆数字推荐官叶悠悠。”当游客们打卡武汉馆时，在叶悠悠的带领下，开启一段武汉文旅元宇宙穿越之旅，实现与未来科幻“元宇宙世界”的互动连接，体验“境中之境”的穿越感和科技感，感受到电影大片般的视觉冲击力。
如果说产品测评、微综艺、数字广告这些数字人内容，都可以提前准备好，那么AI直播，就更像一场技术的大考了。本次叶悠悠作为武汉文旅文博会亮点之一，与明星陈文非同台为文博会助阵，新颖的互动形式让大家眼前一亮，得到武汉市局高层一致好评。此次文旅活动事件，也因此登上了百度热搜榜TOP1。
AI赋能，突破生产力瓶颈
营销中有了数字人，就像游戏中开了外挂，技能点瞬间拉满。除了带来丰富的营销灵感，数字人还能切实帮助企业降本增效，让经营更加稳健。
就拿传统的广告视频来举例，营销人都知道，要想制作出一条完整的、有创意的真人出镜广告视频，从策划、选演员、拍摄到后期，至少需要一周时间，若想实现规模化生产，则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且，演员价格高，挑选和沟通周期长，即使是拍摄单条口播视频亦是如此，导致视频制作成本居高不下。
在这样的情况下，用数字人代替真人演员，能够大幅压缩场地、人工、时间成本。然而，对于很多中小企业来说，制作一个虚拟数字人价格不菲。洞见研报显示，虚拟人制作客单价在百万元以上，更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级，超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。这样让不少有心想要尝试数字人营销的企业都望而却步。
幸运的是，如今中小企业想要拥有自己的数字人，也不再是难事。基于数字人开发与应用方面的丰富经验，百度推出了AIGC营销创意平台“擎舵”，其中AI数字人平台，满足了营销人“创意内容输出、实现降本增效”的痛点。擎舵 AI 数字人平台对于生产力的提升，主要体现在四个方面：
首先，专属数字人快速定制。企业用户只要上传一段3分钟的人物视频，即可定制一个专属数字人分身。
其次，上百款免费数字人与模板选择。对于需要制作大量内容进行广泛传播或是日常运营的企业，无需专属数字人形象的，也有海量丰富的免费通用数字人可选择，无需自己拍摄与建模，进行视频创作。
当然，数字人视频平台的易操作性，也是很多小白用户十分关注的点。在擎舵AI数字人平台，只要输入准备好的脚本文案，选择配音，几分钟就能生成一条数字人口播视频，还能够为这条视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等更多素材。
最重要的是，口播文案改写，让批量化内容生产成为可能。输入口播文案以及业务点和产品卖点，AI生成相似脚本，然后通过AI智能识别关键引导语，并匹配优质播放率的开头文案，即可完成改写，从多维度阐释产品优势，让营销人不再受制于创作瓶颈。
曾经数字人是一小部分企业的专属。如今，有了擎舵的加持，一个人就是一支队伍，让每个企业都能轻轻松松拥有自己的数字人分身，中小客户也能够快速低成本创作视频，突破了内容生产力瓶颈。除了B端企业减轻了经营压力，C端用户也在与数字人的互动过程中，获得了更丰富的体验，拉进了品牌与消费者的距离。
事实上，在数字人玩法和擎舵AI数字人平台背后，是生成式AI的技术支撑。以前，机器只能担负重复枯燥的流程性工作，而生成式AI技术的成熟，让机器也有了创造能力。在AI技术的加持下，计算机可以生成文本、图片、视频，还能进行语音识别与互动。数字人刚好是这些技术的集大成者。从玩法儿到工具，百度作为数字人营销的探路者，为企业打了很好的样，并且铺平了路。这都是基于百度在人工智能领域多年的技术积累。
一个数字人形象，背后涉及到了能力层、驱动层、形象层、前端展示层，不同层面的技术。而当这些底层技术有了新的突破的时候，我们在前端看到的数字人也就有了新的技能。当然数字人只是AI技术应用的一个场景，随着人工智能的发展，AI在元宇宙、数字藏品等其他领域，也能大放异彩。
如何找到更加新颖有效的方式与消费者进行互动，成为了很多商家思考的问题。当下，数字人不失为一个好用的工具，越来越的品牌都推出了自己的数字人。当然了，光有数字人还是远远不够的，如何用好数字人，并开发出更多的玩法儿，让数字人为品牌创造价值，才是更难的事情。
百度作为数字人营销方面的先行者，已经拥有了由度晓晓、希加加、夏南屿、林开开、叶悠悠五位数字人组成的“数字人天团”。这些数字人活跃在不同场景中，有的成为了发布会主角，有的忙着出新歌、有的做起了数码产品测评，有的成为了手语主播……这些整活儿数字人，也带给我们一些营销启发。
突破能力边界，数字人的五大玩法
“在一个春暖花开的周末，你和你的男朋友开车出去，听着我的新专辑……” 数字人夏南屿一边演示汽车前排座椅的全平躺功能，一边给身边的主持人描绘着一汽丰田bZ3的驾乘体验。
这一幕出现在百度旗下汽车内容与服务平台有驾，与一汽丰田携手推出的测评视频《纯电家轿品质的升华，夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》。在这支视频中，百度打造的虚拟数字人夏南屿首次跨界说车，与真人主持人一起解锁了一汽丰田bZ3的多项智能技术和驾乘体验。
除了上述场景中略带几分幽默感的互动，数字人夏南屿还在说车过程中展示了自己的超级大脑。
“e-TGNA架构，是一汽丰田专门为纯电动车打造的平台，是TGNA在电气化时代的系统延续。它是一个模块化的生产平台，能为消费者提供不少实用价值，比如降低车身重心的34%，安装在车底内部的电池组，比燃油版车型的扭矩钢性提升20%……”
夏南屿正在镜头前激情输出，一旁搭档的真人女主持早已哈欠连天，神游天外了。这样贴近生活的画面，让看视频的观众会心一笑。
在这个视频中，用数字人做产品测评优点，显而易见。拥有“超级大脑”的数字人，高密度地输出信息，让观众短时间内对车有最大的了解。同时数字人与真人的隔空互动，时不时就会穿插幽默在其中，带给观众沉浸式看车体验。当然，夏南屿青春活力的形象，与一汽丰田电动的品牌调性相契合，也让品牌传播更加击中目标人群。
除了夏南屿之外，百度数字人天团的其他数字人也为这款新车定制了图文、对比测评、对比导购、短视频解读等内容。每个数字人从不同角度，对一汽丰田新电动车进行了解读，让产品得到更加全面的展示。
当然，数字人的能力不止于此。在营销方面，数字人可以算是全能战士，百度营销从过往丰富的数字人营销案例中总结出了五大玩法：数字玩家众测、AI直播秀、数字明星超话、数字微综艺、数字人创意广告。
在实际的营销案例中，这些玩法儿还会被组合运用，甚至与元宇宙、数字藏品等其他概念一起搭配，玩出更多花样。
今年4月，在武汉文博会打造的武汉馆“元宇宙”展厅，百度数字人叶悠悠，作为首位情感陪伴数字人，担任第二届中国（武汉）文化旅游博览会武汉馆数字推荐官，通过远程直播视频与现场人群进行虚拟现实的互动。
“欢迎你们的到来，我是武汉馆数字推荐官叶悠悠。”当游客们打卡武汉馆时，在叶悠悠的带领下，开启一段武汉文旅元宇宙穿越之旅，实现与未来科幻“元宇宙世界”的互动连接，体验“境中之境”的穿越感和科技感，感受到电影大片般的视觉冲击力。
如果说产品测评、微综艺、数字广告这些数字人内容，都可以提前准备好，那么AI直播，就更像一场技术的大考了。本次叶悠悠作为武汉文旅文博会亮点之一，与明星陈文非同台为文博会助阵，新颖的互动形式让大家眼前一亮，得到武汉市局高层一致好评。此次文旅活动事件，也因此登上了百度热搜榜TOP1。
AI赋能，突破生产力瓶颈
营销中有了数字人，就像游戏中开了外挂，技能点瞬间拉满。除了带来丰富的营销灵感，数字人还能切实帮助企业降本增效，让经营更加稳健。
就拿传统的广告视频来举例，营销人都知道，要想制作出一条完整的、有创意的真人出镜广告视频，从策划、选演员、拍摄到后期，至少需要一周时间，若想实现规模化生产，则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且，演员价格高，挑选和沟通周期长，即使是拍摄单条口播视频亦是如此，导致视频制作成本居高不下。
在这样的情况下，用数字人代替真人演员，能够大幅压缩场地、人工、时间成本。然而，对于很多中小企业来说，制作一个虚拟数字人价格不菲。洞见研报显示，虚拟人制作客单价在百万元以上，更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级，超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。这样让不少有心想要尝试数字人营销的企业都望而却步。
幸运的是，如今中小企业想要拥有自己的数字人，也不再是难事。基于数字人开发与应用方面的丰富经验，百度推出了AIGC营销创意平台“擎舵”，其中AI数字人平台，满足了营销人“创意内容输出、实现降本增效”的痛点。擎舵 AI 数字人平台对于生产力的提升，主要体现在四个方面：
首先，专属数字人快速定制。企业用户只要上传一段3分钟的人物视频，即可定制一个专属数字人分身。
其次，上百款免费数字人与模板选择。对于需要制作大量内容进行广泛传播或是日常运营的企业，无需专属数字人形象的，也有海量丰富的免费通用数字人可选择，无需自己拍摄与建模，进行视频创作。
当然，数字人视频平台的易操作性，也是很多小白用户十分关注的点。在擎舵AI数字人平台，只要输入准备好的脚本文案，选择配音，几分钟就能生成一条数字人口播视频，还能够为这条视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等更多素材。
最重要的是，口播文案改写，让批量化内容生产成为可能。输入口播文案以及业务点和产品卖点，AI生成相似脚本，然后通过AI智能识别关键引导语，并匹配优质播放率的开头文案，即可完成改写，从多维度阐释产品优势，让营销人不再受制于创作瓶颈。
曾经数字人是一小部分企业的专属。如今，有了擎舵的加持，一个人就是一支队伍，让每个企业都能轻轻松松拥有自己的数字人分身，中小客户也能够快速低成本创作视频，突破了内容生产力瓶颈。除了B端企业减轻了经营压力，C端用户也在与数字人的互动过程中，获得了更丰富的体验，拉进了品牌与消费者的距离。
事实上，在数字人玩法和擎舵AI数字人平台背后，是生成式AI的技术支撑。以前，机器只能担负重复枯燥的流程性工作，而生成式AI技术的成熟，让机器也有了创造能力。在AI技术的加持下，计算机可以生成文本、图片、视频，还能进行语音识别与互动。数字人刚好是这些技术的集大成者。从玩法儿到工具，百度作为数字人营销的探路者，为企业打了很好的样，并且铺平了路。这都是基于百度在人工智能领域多年的技术积累。
一个数字人形象，背后涉及到了能力层、驱动层、形象层、前端展示层，不同层面的技术。而当这些底层技术有了新的突破的时候，我们在前端看到的数字人也就有了新的技能。当然数字人只是AI技术应用的一个场景，随着人工智能的发展，AI在元宇宙、数字藏品等其他领域，也能大放异彩。
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