元宇宙的进击、晋级与禁忌

　　一年前，2021年3月，被誉为“元宇宙第一股”Roblox上市，其市值翻了三倍以上，大家开始逐步关注到“元宇宙”。

　　入局元宇宙的事，在2022年的春天更加“生机勃勃”。

　　一周前，2月28日，广州王老吉大健康产业发展有限公司成立十周年创新发展大会上，王老吉发布了“新十年战略”，宣布力争实现营收利税倍增的同时，还进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。王老吉表示，将以元宇宙相关技术应用提升消费场景体验，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。

　　此前，一条主题为 " 王老吉申请元宇宙商标 " 的微博登上热搜，王老吉母公司广州白云山医药集团股份有限公司申请注册 " 王老吉元宇宙 " 商标，申请注册“荔小吉元宇宙”“刺柠吉元宇宙”商标，国际分类为 "32 类啤酒饮料 "。天眼查数据显示，截至2022年3月3日，名称中含 “ 元宇宙” 的商标申请总量已超16497条。

　　在元宇宙的浪潮中，王老吉只是快消行业的一个缩影。

　　要说快消行业踏上元宇宙的节奏，去年春天就开始了，2021年4月，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，就联合推出了NFT数字藏品，Coca-Cola Friendship Box的作品。而后，蜜雪冰城、奈雪的茶、麦当劳等快消品牌也相继发力。再到当下，3月8日消息，盼盼食品旗下的盼盼饮料将数字收藏品链接“元宇宙”，聚焦自闭症儿童。

　　其实，数字藏品也是王老吉开启虚拟与现实时空平行的首个入口，虚拟数字收藏品就是结合元宇宙概念形成的一种虚拟商品，成了国内参与度最高的元宇宙项目。以元宇宙概念赋能新营销玩法、虚拟NFT数字藏品，似乎成为了食饮品牌新的“掘金敲门砖”。

　　“元宇宙”目前是科技、商业和金融领域的一个主要流行语，这个词是尼尔斯蒂芬森在他1992年的小说雪崩中创造的，用来描述一个在他想象的未来广泛使用的虚拟世界。在最广泛的意义上，元宇宙被理解为一个图形丰富的虚拟空间，具有一定程度的逼真性，人们可以在其中工作、娱乐、购物、社交——简而言之，做人类在现实生活中喜欢一起做的事情(或者，也许更重要的是，在互联网上)。

　　随着社会不断发展，网络通信、虚拟现实、区块链等技术迅速聚合并产生了质变，“元宇宙”的概念恰如其分地满足了此刻的人类对于未来世界的想象——既有现实的依据，也有无限探索的空间。

　　日前，毕马威正式发布其《初探元宇宙》报告，这也是毕马威在元宇宙领域发布的首份报告。报告指出，元宇宙在以下十个领域的应用场景尤其值得期待，包括娱乐、社交、零售、制造业、金融、医疗、远程办公、教育培训、研发、城市治理等。

　　不过，报告也强调，在看到元宇宙广阔发展空间的同时，也要看到元宇宙作为一项庞大的系统性工程，目前处于早期发展阶段，距离广泛应用可能也仍需要较长时间，现阶段特别需要注意防止对元宇宙概念的炒作。

　　在全国两会上，多位人大代表也提出元宇宙相关监管提议。

　　全国人大代表孔发龙建议“成立国家级”元宇宙“研发机构”，全国政协委员、佳都科技集团董事长刘伟“建议出台”元宇宙中国“顶层设计方案，让数字经济赋能实体产业”。

　　“‘元宇宙’这一新生事物除了有积极的一面，也会衍生各种问题，有效推进其健康发展，需要通过法律予以规范。”日前，全国人大代表、重庆璞雨为科技创新中心执行董事高钰建议，加强“元宇宙”信息安全的监管，今年1月，国家网信办最新公布了《互联网信息服务深度合成管理规定(征求意见稿)》，对作为“元宇宙”基石的深度合成技术作出了一系列较为明确的规定和指引。她呼吁，持续出台围绕大数据在细分场景应用下的信息安全监管细则，确保“技术向善”。

　　上个月，在上海举办的2022全球数字经济+元宇宙高峰论坛上，《2022-2023中国元宇宙隐私安全白皮书》发布，《白皮书》指出，元宇宙不仅是下一代互联网，更是下一代数字经济。从社会、经济、文化三大角度出发，元宇宙会为社会信用体系、价值交换、生产关系等种种既定规则带来改变，同时将衍生出多类场景，解决当前移动互联网时代存在的诸多问题。作为数字经济的下一站，元宇宙在为社会的数字化转型提供了新路径的同时，也将对未来社会提供更多的发展可能，有望成为未来科技领域的黄金赛道。

　　3月8日，蓝色光标官方公众号发布消息称，公司旗下全资子公司蓝色宇宙发布全新虚拟人“K”加速布局元宇宙IP矩阵。角色形象为一名来自于元宇宙的虚拟音乐人，主张“Every girl can be her own King”。蓝色光标目前主要在虚拟直播技术、虚拟数字人、虚拟空间、区块链技术等领域开展元宇宙相关布局。

　　全国政协委员，第五空间信息科技研究院院长、上海市信息安全行业协会名誉会长谈剑锋的话值得“元宇宙”相关各行业深思，“从互联网的发展历史来看，‘元宇宙’很可能将给网络虚拟社会的舆情治理、交易监管、个人隐私保护等带来更大的挑战。”