元宇宙数字藏品｜打造品牌全新数字化产品线

　　工业革命的发展使产品工业化、标准化、规范化，随着web 3.0互联网时代到来，产品生产方式也发生了数字化变革。

　　在元宇宙营销中，品牌主通过数字藏品与艺术家合作，传播品牌文化，将会员服务升级为Web 3.0用户CRM创新体系。通过搭建品牌元宇宙数字藏馆，创造品牌数字资产，点燃私域流量。品牌数字藏品结合真实权益，赋能实体业务，带来更多经济效益。

　　数字权益是品牌全新的数字化产品线 数字藏品是品牌数字权益核心组成部分,数字权益与数字藏品的组合形式则是全新品牌数字产品线。每一个品牌都有自己的品牌价值核心，通过各种权益结合，解锁多种玩法，满足不同营销活动的具体需求。 品牌在铸造发布自己的数字藏品后，结合真实权益，使数字权益有无边界的延展空间。虚拟特权如积分、优惠券、礼金、优先抢购权、活动入场凭证、免单等，实物特权如品牌畅销品、新品、限量款、赠品、试用品等。品牌还可以将消费者收藏、评价、转赠等互动行为作为任务特权，提升品牌价值，扩大品牌传播与消费用户裂变。

　　数字权益的发展带来新的品牌营销模式，这种营销模式不再以品牌为主导，用户被动接收，而是直连用户，与用户共创产品，提高用户参与感。数字藏品的发布打造了品牌与用户一对一的数字关系，是消费者对于个性化和品牌情感的认同。

　　数字权益是品牌营销全新的流量密码 品牌借助数字权益和元宇宙概念，在营销活动中能产生全新的热点话题，增加品牌曝光量，多渠道触达消费者。加深品牌与用户关系交互，激发用户积极参与带来自然流量，点燃消费热情提升成交转化，收获和维护更新潮和忠实的年轻用户。

　　数字权益是品牌价值保护和溢价的武器 通过数字权益创意设计和营销推广，帮助品牌将服务、理念等高效覆盖到更广范围，在拓展品牌现有业务同时，使品牌自身价值有了更高溢价空间。区块链技术天然的为品牌价值保驾护航，保全品牌数字资产信息链路的完整及溯源等，真正实现品牌保护。

　　►品牌如何通过数字藏品打造全新数字化产品线 品牌以“NFT+”形式，创作数字藏品并结合多种营销玩法，多维度触点消费者。

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　　“NFT+盲盒”，给予用户随机惊喜和收集体验，盲盒方式也会给品牌 NFT 产品带来更多收藏价值;

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　　“NFT+实体兑换”，实现虚拟与现实世界品牌价值联通，提高数字藏品附加价值;

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　　“NFT+游戏”，增强用户沉浸式体验感，实现私域引流;

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　　“NFT+空投”等更多形式。 品牌创作数字藏品时可以与不同品牌、艺术家、组织进行合作。近几年，品牌跨界联名爆款层出不穷，通过联名，吸引对品牌感兴趣的消费群体和关注数字藏品领域的潜在消费者。正所谓，抓住年轻人就是抓住消费主力军，抓住年轻人就是抓住未来，品牌一手抓联名，一手进军数字藏品，紧跟时代步伐才能一直做行业常青树。也可以通过与一些非盈利组织的联名，提高品牌外在形象，获得消费者好感。

另一方面，对品牌实体产品或服务进行数字化孪生，以“NFT+”玩法，使用户在虚拟场景里体验品牌产品与服务，将兴趣带回现实世界，刺激实体产品和服务消费转化。借助电商大促、品牌大促的热度，提高产品曝光度和转化率。品牌也可以根据品牌形象和理念，抓住年轻人追新潮的特性，打造虚拟人物与用户互动，搭载品牌价值与愿景，进行品牌故事化营销，提高品牌商业赋能价值，增强消费者与品牌之间的联系。

►案例展示：红色国茅数字权益 白酒行业竞争激烈，市场集中度低，除贵州茅台和五粮液两家市场占比大外，其他白酒企业市场份额都相对较小。江小白数字藏品首战告捷，预示新的营销模式来临，或将迎来市场洗牌。

　　以红色国茅为例，发售数字藏品能取得以下效果：

　　1 数字权益新产品线：品牌借助元宇宙营销热点，结合多种营销方式形成数字营销组合拳。数字权益是承载元宇宙营销的产品，能在多个环节吸引用户和提升转化率。

　　2 以虚助实：“NFT+实体兑换”方式，让品牌发售数字藏品时，不局限于虚拟经济的发展，更强调数字经济和实体经济协同发展。

　　3 品牌赋能：以红色国茅源产地的历史文化背景作为数字藏品创作灵感，与艺术家合作进行产品共创，打造贴合品牌理念的数字藏品，提高品牌魅力。